之前有人在知乎提過一個問題“你覺得一塊手表品牌價值高還是工藝高?”

 

當(dāng)時我的回答是：品牌價值是基于工藝基礎(chǔ)的，今天的品牌地位都是依靠昨天的工藝?？赡墁F(xiàn)有的品牌價值很高，但隨著工藝下降，它也終有一天被市場拋棄。

 

在評論區(qū)里面，7條評論就有5條明確指向浪琴。

 

一代巨人Longines浪琴沉淪之謎，很久之前已經(jīng)專門寫過文章解釋過。

 

1983年，正值制表業(yè)面臨最嚴(yán)峻的危機(jī)時，關(guān)鍵性的人物尼古拉斯?海耶克出現(xiàn)了。時任海耶克工程公司（蘇黎世）(Hayek Engineering, Zurich) 首席執(zhí)行官的尼古拉斯?海耶克受命制定一份戰(zhàn)略方案。他的建議包括將ASUAG和SSIH并入SMH，更細(xì)致的解決方案就是增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力，扭虧為盈。

 

在當(dāng)時，低成本、高科技、富有藝術(shù)美感、令人心動的“第二只腕表”（second watch）斯沃琪Swatch已經(jīng)成功抵抗日本.美國石英表的沖擊。海耶克開始著手準(zhǔn)備解決歐米茄和浪琴這兩個品牌。而海耶克提出的設(shè)想是提升歐米茄，降低浪琴。明確各自產(chǎn)品定位，提高品牌忠誠度。

 

之所以會選擇提升歐米茄而降低浪琴的方法，當(dāng)時是有諸多的原因的。首先，當(dāng)時歐米茄的定位本身就比浪琴高一點(diǎn)，Swatch Group斯沃琪集團(tuán)不可能優(yōu)先考慮浪琴。 ?其次，在此之前歐米茄的管理團(tuán)隊(duì)干了一件“塞翁失馬焉知非?！钡氖虑?。經(jīng)濟(jì)危機(jī)時，歐米茄的鐘表已經(jīng)賣不出去了，為了掩蓋這一現(xiàn)象，歐米茄總部要求各地的經(jīng)銷商超額訂購他們的鐘表。雖然這些超額訂購的鐘表都呆在了倉庫，但是在市場上造成卻了一種虛假繁榮，普羅大眾認(rèn)為歐米茄鐘表銷售良好，沒有陷入危機(jī)，進(jìn)而提高了歐米茄品牌形象。最后，Swatch Group斯沃琪集團(tuán)在當(dāng)時也不會自己打自己，讓旗下兩個品牌同階段競爭。

 

于是出于集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略考慮，一代巨人Longines浪琴就這樣降級了。在海耶克的授意下，浪琴公司被拆分重組。浪琴引以為傲的機(jī)芯研發(fā)生產(chǎn)部門被剝離出公司，然后援建到了今天的ETA機(jī)芯公司用于生產(chǎn)統(tǒng)一機(jī)芯給同集團(tuán)的其他品牌，而剩下的僅僅是設(shè)計(jì)運(yùn)營部門。浪琴由此成為了空殼公司，失去了機(jī)芯研發(fā)生產(chǎn)能力。而浪琴的絕唱機(jī)芯L990后來被賣給了Lemania公司，被用在了寶璣等鐘表之上……..

 

經(jīng)過海耶克的謀劃和運(yùn)營，五年里，SMH集團(tuán)不僅保住了上百個就業(yè)崗位，而且發(fā)展成為全球最重要的制表公司，從而促進(jìn)了瑞士制表業(yè)的復(fù)興。斯沃琪集團(tuán)（原SMH集團(tuán)）在不到二十年的時間里就已經(jīng)形成了制表業(yè)綜合品牌系列，其中包括一些鐘表業(yè)歷史上最知名的品牌，生產(chǎn)的腕表迎合了各年齡段消費(fèi)者的需求。而Longines浪琴也逃脫了破產(chǎn)和消失的命運(yùn)…..

 

所以，今天再提到“Longines”這個品牌時，我只是感到惋惜，而不是“吐槽”。至少，人家的價格是隨著品牌定位同時下降。

 

 

前面在《芯測評》里面講到了萬國的葡萄牙七天，當(dāng)時介紹到機(jī)芯自動陀上面帶有一個黃金質(zhì)地的徽章，其上雕刻有“Probus Scafusia”字樣，代表著瑞士沙夫豪森萬國表的非凡技術(shù)與精湛工藝。

 

 

金徽章體積并不大，只是一張薄片固定在自動陀上面。被表友“豬小軸”戲稱為“片仔黃”。

 

 

結(jié)果，昨天在做同品牌的另外一款腕表的芯測評時，卻發(fā)現(xiàn)其機(jī)芯上的黃金徽章沒有了，變成了簡單的刻字。

 

不巧地，這塊沒有金徽章的表款定價還比葡萄牙七天更貴。

 

更不巧地是，沒有金徽章的表款還是一塊密底手表。

 

金徽章被換掉了，除了影響機(jī)芯的上鏈效率以外，美觀程度也“小減”。

 

總有一些品牌在你看不見的地方偷工減料。

 

 

背透的款式和品牌曾經(jīng)發(fā)布的圖片里面這個位置是黃金徽章，在密底的款式里面，這里卻被換成了簡配版。雖然這點(diǎn)黃金值不了幾個錢，但總會讓人咯噔一下，鬼知道其他看不見的地方還會不會減配。

 

這樣的事情，還不僅萬國干過…….

 

 

卡地亞18K玫瑰金的表款的彈簧生耳，用于固定表殼和皮帶。通常來講，如果是貴金屬表，這里就應(yīng)該采用貴金屬材質(zhì)去制作彈簧生耳。

 

 

結(jié)果，當(dāng)我們長期使用后，就會發(fā)現(xiàn)，卡地亞18K玫瑰金表款的彈簧生耳其實(shí)是鍍金的。其實(shí)，換用精鋼材料的彈簧生耳可以保證手表的強(qiáng)度，我們也沒有什么好說的。但是為什么現(xiàn)在卻還給不銹鋼的生耳鍍一層金冒充實(shí)金的呢？

 

 

Patek Philippe?Ref. 3939，三問陀飛輪腕表。

 

 

漂亮的S梁齒輪應(yīng)該是這樣的

 

 

 

結(jié)果在這塊表上面就變成了普通的齒輪，美觀程度和神韻掉了一大截。

 

之前有密底款的使用這樣的普通齒輪，還以為pp偷工減料，結(jié)果透底的Ref. 3939也用了，最大的可能就是因?yàn)樵缤戆姹玖恕?/p>

 

本來這事情就到此結(jié)束，結(jié)果后來又發(fā)現(xiàn)了一問題。

 

 

 

百達(dá)翡麗表王Ref.6002，機(jī)芯背面的還是使用了手工打磨的S梁齒輪。

 

 

但在表盤之下的S梁齒輪卻只是經(jīng)過數(shù)控機(jī)床制作而成，并沒有進(jìn)行手工打磨，正面和背面的反差巨大。在這個看不見的地方，你很難想到的一個頂級品牌的表王會這樣地“勤儉持家”。

 

總有一些品牌在你看不見的地方偷工減料，這樣的品牌還不少。以前還遇到過某號稱頂級的品牌直接將機(jī)芯裝殼銷售，連品牌Logo和商標(biāo)都不打，可能是生意太好，產(chǎn)量都跟不上了吧！可惜，幾年前的我沒有留圖的習(xí)慣，不然一定發(fā)出來給大家欣賞欣賞。

 

品牌價值是基于工藝基礎(chǔ)的，今天的品牌地位都是依靠昨天的工藝?？赡墁F(xiàn)有的品牌價值很高，但隨著工藝下降，它也終有一天被市場拋棄。

 

希望這些鐘表品牌現(xiàn)在的主理人多想想品牌創(chuàng)始人打江山時的辛苦吧！